Τι θέση έχει η Ελλάδα τουριστικά για μακρινές αγορές όπως οι ΗΠΑ, η Αυστραλία, η Κίνα και η Ινδία; Μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ δίνει τις απαντήσεις.
ΝΤΕΠΥ ΧΙΩΤΟΠΟΥΛΟΥ (hiotopoulou@gmail.com)
«Το brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός; Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς» είναι ο τίτλος του Β’ μέρους της μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ όπου εξετάζονται οι μακρινές αγορές (long haul) της Αυστραλίας, των ΗΠΑ, της Κίνας και της Ινδίας. Επιπρόσθετα, γίνεται σύγκριση της Ελλάδας με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς.
Η κατάταξη της Ελλάδας
Η κατάταξη της Ελλάδας στις long haul αγορές έχει ως εξής:
- H Eλλάδα βρίσκεται στη 10η θέση προτίμησης για την αγορά της Αυστραλίας, στην 13η θέση για την αγορά των ΗΠΑ, στην 32η για την αγορά της Κίνας και στην 36η για την ινδική αγορά.
- Σε σχέση με το 2023, η Ελλάδα έπεσε κατά 7 θέσεις στην αγορά της Κίνας και 11 θέσεις στην αγορά της Ινδίας, αλλά ανέβηκε μια θέση στην αγορά των ΗΠΑ.
- Αξίζει να σημειωθεί ότι η διαφορά σε προτίμηση μεταξύ της Ελλάδας και των χωρών που προηγούνται κατά μια ή δύο θέσεις, για την αγορά των ΗΠΑ είναι της τάξεως μόλις της 1 ποσοστιαίας μονάδας. Για τις αγορές της Κίνας και της Ινδίας, οι χώρες που προηγούνται της Ελλάδας μέχρι και 9 ή 10 θέσεις, έχουν διαφορά στην προτίμηση της τάξεως της 1 ποσοστιαίας μονάδας.
Το ταξιδιωτικό κοινό
Το ταξιδιωτικό κοινό από την Αυστραλία και τις ΗΠΑ εμφανίζει μεγαλύτερη προθυμία για ταξίδια σε ελληνικούς προορισμούς το επόμενο 12μηνο σε σύγκριση με άλλες μακρινές αγορές για τη χώρα μας, όπως είναι η Κίνα και η Ινδία οι οποίες προτιμούν κατά κύριο λόγο πιο κοντινές τους χώρες.
Μάλιστα, ειδικά για την Αυστραλία, η Ελλάδα κατατάσσεται πιο ψηλά στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών και βρίσκεται στην 3η θέση σε σχέση με άλλους, ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς (Ισπανία, Ιταλία, Γαλλία, Πορτογαλία, Κροατία, Τουρκία).
Κατάταξη της Ελλάδας
Ανά αγορά, η Ελλάδα κατατάσσεται στην 10η θέση προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες για την αγορά της Αυστραλίας, στην 13η θέση για την αγορά των ΗΠΑ, στην 32η για την αγορά της Κίνας και στην 36η για την ινδική αγορά.
Διαβάστε επίσης
Θεσσαλονίκη – Ελληνοαμερικανικό Εμπορικό Επιμελητήριο: Ανάπτυξη μέσα από την επιχειρηματικότητα
Σε σχέση με το 2023, η Ελλάδα έπεσε κατά 7 θέσεις στην αγορά της Κίνας και 11 θέσεις στην αγορά της Ινδίας, αλλά ανέβηκε μια θέση στην αγορά των ΗΠΑ.
Για τις αγορές της Κίνας και της Ινδίας, οι χώρες που προηγούνται της Ελλάδας μέχρι και 9 ή 10 θέσεις, έχουν διαφορά στην προτίμηση της τάξεως της 1 ποσοστιαίας μονάδας.
Αναλυτικά ανά αγορά, οι top χώρες που σκέφτονται να επισκεφθούν, οι υπό μελέτη αγορές, στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες, είναι για τους Αμερικανούς, το Μεξικό, ο Καναδάς (χώρες που ευνοούνται από μικρότερες αποστάσεις και εύκολη οδική πρόσβαση από τις γειτονικές πολιτείες των ΗΠΑ) και οι Μπαχάμες που συμπληρώνουν το top 3, ενώ πρώτος ευρωπαϊκός προορισμός είναι η Ιταλία.
Για τους Κινέζους, το top 3 περιλαμβάνει τη Σιγκαπούρη, την Ιαπωνία και την Ταϊλάνδη με πρώτο ευρωπαϊκό προορισμό τη Γαλλία στην 9η θέση.
Για τους Ινδούς, Σιγκαπούρη, ΗΠΑ και Ταϊλάνδη προηγούνται ενώ στην Ευρώπη προτιμάται η Ελβετία στην 6η θέση και για τους Αυστραλούς η Ιαπωνία, η Νέα Ζηλανδία και το Ηνωμένο Βασίλειο στην Ευρώπη απαρτίζουν το top 3 με τέταρτη προτιμώμενη αγορά την Ιταλία.
Ελλάδα και ανταγωνιστές
Σε σχέση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς (Ισπανία, Ιταλία, Γαλλία, Πορτογαλία, Κροατία, Τουρκία), η Ελλάδα βρίσκεται στην 3η θέση προτίμησης στην αγορά της Αυστραλίας, στην 4η των ΗΠΑ και της Κίνας και στην 5η της Ινδίας.
Συγκριτικά με τις ανταγωνίστριες χώρες (Ισπανία, Ιταλία, Γαλλία, Πορτογαλία, Κροατία, Τουρκία) το 2024:
-Για την αγορά των ΗΠΑ, η Ιταλία βρίσκεται στην 4η θέση, η Γαλλία στην 7η θέση, η Ισπανία στην 9η θέση και η Ελλάδα βρίσκεται στην 13η θέση
-Για την αγορά της Κίνας, η Ιταλία βρίσκεται στην 12η θέση, η Γαλλία στην 9η θέση, η Ισπανία στην 23η θέση και η Ελλάδα βρίσκεται στην 32η θέση
-Για την αγορά της Ινδίας, η Ιταλία βρίσκεται στην 13η θέση, η Γαλλία στην 12η θέση, η Ισπανία στην 22η θέση, η Τουρκία στην 32η και η Ελλάδα στην 36η θέση
-Για την αγορά της η Αυστραλίας η Ιταλία βρίσκεται στην 4η θέση, η Γαλλία στην 9η θέση, η Ελλάδα στην 10η θέση και η Ισπανία στην 13η θέση.
Η μελέτη
Το Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) στην τελευταία του μελέτη για το «Brand Eλλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός- Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς» εξετάζει στο Β’ μέρος της τις πιο μακρινές αγορές εστιάζοντας σε 4 βασικές χώρες για τον εισερχόμενο τουρισμό και συγκεκριμένα τις ΗΠΑ, την Κίνα, την Ινδία και την Αυστραλία.
*
-Η μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ βασίζεται σε έρευνα που διενεργήθηκε από την εταιρεία GWI σε δυο κύματα το έτος 2024 και σε δύο κύματα το έτος 2023 με βασικό θέμα τις προτιμήσεις των επισκεπτών αναφορικά με πιθανούς προορισμούς τους επόμενους 12 μήνες, εμπεριέχοντας συνεπώς τους καλοκαιρινούς μήνες που είναι καίριας σημασίας για τον ελληνικό τουρισμό.
–Στο Α΄ μέρος της μελέτης εξετάστηκαν οι ευρωπαϊκές αγορές της Γερμανίας, της Γαλλίας, του Ην. Βασιλείου και της Ισπανίας. Στη μελέτη παρουσιάστηκαν στοιχεία σχετικά με την προτίμηση του brand Ελλάδα από τις αγορές της Γερμανίας, της Γαλλίας, του Ην. Βασιλείου και της Ισπανίας. Με βάση την πρόθεση των αγορών αυτών να ταξιδέψουν σε χώρες του εξωτερικού, παρουσιάζεται η κατάταξη της Ελλάδας, αλλά και ανταγωνιστών όπως η Ισπανία, η Ιταλία, η Γαλλία, η Πορτογαλία, η Κροατία και η Τουρκία.
